2012年10月31日，中兴通讯在北京召开新品牌发布会，正式发布旗下手机新品牌nubia，中文名称为努比亚。这是中兴通讯成立来，首次在集团品牌之外发布全新品牌。nubia品牌主要定位于社会渠道的高端智能手机产品，建立独立团队、独立运营，以形成对现有中兴手机产品品牌体系的补充和延伸。
中兴通讯此次发布的nubia新品牌，源于古文明的发源地之一，蕴义深刻丰富。在拉丁和部分语系中，nubia一词有云彩的语义，象征美好;今天中兴通讯赋予其新的释义和活力，预示着从古代文明向人类现代科技发展的跨越，见证中兴人对推动科技文明发展肩负的责任和努力。
新品牌logo采用对称结构设计，以特有字体和饱满圆润修饰，构建核心品牌形象，传递强烈的亲和力和轻松活泼的年轻气息。其logo设计理念来源于人类文明起源点，几何圆点象征人类源点，圆和圆点延伸为发现智慧、用智慧之眼去探索，寻找无限可能;进一步延伸为科技创新，不断锐变升级创造高品质生活。整个品牌理念可浓缩为：发现、创造、无限!
主要产品
nubiaz5sn
nubiaz5sn配有一块5英寸的ips电容屏幕，分辨率达到了1920x1080像素，显示效果非常清晰。在机身背后该机设置了一枚1300万像素摄像头，并加入了ois光学防抖技术;它的前置镜头也达到了500万像素，拍摄效果相当清晰。内置中该机配有一颗骁龙800msm8974四核处理器，配有2gbram+32gbrom的内存组合，搭载了android4.2操作系统。
nubiaz5s
nubiaz5s大牛采用高通最新的骁龙800顶级四核处理器，主频高达2.3ghz，相比上一代产品，性能提升高达55%。该款手机搭载2gbram和16grom，成为率先发布并上市的顶级旗舰机型。所采用的单手握持极限尺寸：5.0寸的夏普1080p高清屏幕，可带来最真实的色彩还原。
在顶级的硬件配置基础之上，z5s大牛传承了nubia品牌的招牌功能：3g全网通，让为移动网络带宽困扰和有号码怀旧情结的用户为之欣喜。
另外，z5s大牛还开创性地加入了红外遥控功能，能够智能遥控超过98%的电器，即使未列入数据库的遥控产品，也能通过自学的方式完成遥控。
nubiaz5smini
发布会上的z5smini，定位于年轻、时尚人群的z5smini系列色彩缤纷亮丽，无论是人群定位、还是外形大小都与nubiaz5s系列相映成趣。z5smini系列更轻更薄，7.6mm的机身仅有120g，配备了一块4.7寸夏普最新igzo屏幕，这是全球首款采用igzo屏技术的产品，色彩逼真，同时更为纤薄，拥有更低功耗、更高透光以及更快的响应时间。高通骁龙600处理器的加入也让其性能较上代产品有高达25%的性能提升。
nubiaz5
nubiaz5配有5英吋1080p夏普定制屏幕，分辨率达到1920*1080像素，ppi达到443;主摄像头高达1300万像素、f2.2光圈;采用高通骁龙apq8064四核处理器，主频达到1.5g;在外观参数上也有惊艳表现，拥有2.67mm的全球最窄边框，实现整机宽度68.8mm，厚度仅7.6mm，在采用铝合金属一体化框架结构的情况下，重量仅126g，电池容量2300mah。
nubiaz5mini
nubiaz5mini配有4.7英寸夏普定制屏幕，采用高通骁龙snapdragonapq8064四核处理器，主频达到1.5g，搭载2gbram和16grom，并运行android4.2.2系统。令人眼前一亮的是，z5mini将同时支持cdma2000、wcdma以及td-scdma等3种国内3g制式。
